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N° 04Maisons de spiritueux
Activation de marque spiritueux : faire de l’événement le cœur de la campagne
Pour une maison de spiritueux, l’événement est le meilleur moyen de faire goûter. Comment en faire le cœur d’une campagne, avec l’exemple de Cointreau.
En bref — Une activation de marque spiritueux réussie fait goûter le produit dans un moment mémorable, crée des images qui circulent et raconte l’histoire de la maison. Un spectacle comme le Pianocktail réunit les trois : le produit est joué, transformé en cocktail et dégusté, sous les yeux du public.
Pourquoi l’événement est central pour une marque de spiritueux
Pour une maison de spiritueux, la dégustation reste le meilleur argument : un produit goûté dans un bon moment se retient. Mais la communication sur l’alcool est encadrée en France par la loi Évin, ce qui limite la publicité classique. L’événement devient alors un levier majeur : lancement de produit, salon, soirée clients, tournée en travel retail.
Les trois objectifs d’une activation réussie
- Faire goûter : le produit doit être au centre du verre, dans des cocktails qui le mettent en valeur.
- Créer des images : une mise en scène forte, reconnaissable, qui se photographie et se partage.
- Raconter la maison : son histoire, son savoir-faire, son univers, au-delà de l’étiquette.
Le spectacle cocktail, un format qui coche les trois cases
Avec le Pianocktail, le produit est littéralement joué. Chaque note verse un ingrédient, le cocktail se compose en musique et le public le déguste à la fin du morceau. La carte est écrite autour du produit de la marque, le piano se pare de ses couleurs, et chaque représentation devient une démonstration vivante. Voir comment nous accompagnons les maisons de spiritueux.
Exemple : Cointreau et Le Cocktail Show
Pour ses 170 ans, Cointreau a fait du Pianocktail le cœur de sa campagne événementielle, Le Cocktail Show, en tournée de Singapour à Brisbane en passant par Copenhague et Vancouver. Drinkeys a accompagné la marque avec cinq pianos à ses couleurs, entièrement orange, et une carte qui met Cointreau au centre : White Lady, Mai Tai, Cointreau Fizz. La presse spécialisée a salué une activation « audacieuse » (TRBusiness).
Comparer les formats d’activation
| Format | Dégustation | Images et souvenir |
|---|---|---|
| Stand de dégustation | Oui | Faible |
| Bar éphémère | Oui | Moyen |
| Masterclass | Oui, en petit groupe | Moyen |
| Spectacle Pianocktail | Oui, pour toute la salle | Fort : piano aux couleurs de la marque |
Préparer une activation avec Drinkeys
- Le brief : produit, objectif, public, lieux et calendrier de la campagne.
- La carte : des cocktails écrits autour de votre produit, avec une version sans alcool.
- La mise en scène : piano à vos couleurs, lumière, carte sur pupitre. Voir la personnalisation.
- Le déploiement : un événement, une saison ou une tournée.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’une activation de marque spiritueux ?
Un événement conçu pour faire découvrir et goûter un spiritueux dans un moment mémorable : lancement, salon, soirée clients ou tournée.
Le Pianocktail peut-il utiliser nos propres bouteilles ?
Oui. Pour une maison de spiritueux, la carte est écrite autour de votre produit et le piano peut accueillir vos bouteilles.
Le Pianocktail peut-il partir en tournée ?
Oui. Cointreau l’a fait tourner dans le monde entier pour ses 170 ans, avec cinq pianos à ses couleurs.
Article écrit par Célia, cofondatrice et metteuse en scène de Drinkeys.
